绿维导语:2024年1月15日,绿维文旅集团董事长林峰博士应邀在北京第十三届北京国际网络电影展做《旅游微短剧引爆景区流量与新业态》主题演讲。林峰博士表示微短剧助力旅游目的地文化传播、品牌提升、业态升级等,文旅产业是微短剧发展过程中,一个产业链延伸的新风口,微短剧与文旅互相赋能,共同提振区域文旅消费。
01 影视综带飞旅游
影视综作品传播,为目的地旅游形象的塑造和推广,提供了新的方式和途径。近年来,影视剧热播带火景区的案例比比皆是,总有一些地方,先是出现在影视作品的镜头下,后来成为人们向往的“诗和远方”。
影视带给旅游的效益是极强的, 可以表现为五个转化:
一是,影视拍摄基地直接转化为旅游目的地;
二是,剧本的故事情节直接转化为旅游产品;
三是,在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌;
四是,影视IP场景转化为线下沉浸式景区;
五是,影视产品的流量转化为巨大的客源市场;
做影视更多的是从前期我们剧本、导演、故事本身和产生的传播效益出发,但是做旅游更加注重旅游营销和旅游产品,以及旅游多业态收益。
影视带动旅游,要做好全周期的融合
绿维文旅根据“影视综+旅游”项目策划规划设计运营经验,认为旅游地要积极参与到影视综的生产全流程。
我们希望影视策划阶段,就纳入旅游策划,把造景转化成网红拍摄、
把造景转化成永久性的打卡旅拍的场景。
我们绿维文旅集团做的是策划规划建造设计、建造落地和运营的全产业运作。所以我们注重的是怎么样通过影视作品有效的把一个景区带起来并且落地形成一批网红设施、落地形成旅拍业态、落地形成主题酒店主题餐厅、落地形成一些IP和一些内容,甚至文创商品,由此延伸,把影视产业延伸到文旅产业,延伸到落地线下业态的消费中来。
因此,我希望在前期如果能够参与进来,并不是要用支付广告的方式去做旅游。而是把影视情节中,在最生动或是最动情、最有效的氛围烘托中,把一下影视内容永久性的转化成现在的价值。
我和一家影视公司成立合资公司,做微短剧拍摄,从前期基地的寻找到相关的场景到IP的策划,落地到旅游项目的延伸产业,我们形成了完整的策划业务结构。
02微短剧+旅游
去年10月份开始,绿维文旅推微短剧模式,很多地方开始跟我们咨询。上周末,又迎来国家政策利好,广电总局发布了 “跟着微短剧去旅行”的百部创作播出计划。
政策带来四大利好:
一是,微短剧不再只是一种娱乐产品,而是成为了国家提振经济、刺激消费系列措施当中的重要一环,《通知》表明要促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,以新技术、新业态打通和创新消费场景;
二是,广电总局开展“跟着微短剧去旅行”的主题重点微短剧创作活动,指导重点平台向用户征集主题微短剧,至少会在起步阶段,各级政府和各家平台是会有资金和政策扶持的,扶持资金可以覆盖部分微短剧成本。大量政府投资和文旅产业投资将被吸引到影视行业来。
三是,国家推动用微短剧正能量带动地区文旅发展大流量,引导中国文化的传播。
四是,引导着微短剧向下游深化产业链发展,基于内容搭建的观看场景和打卡业态,引导旅游的有效消费者形成和深化。可以说文旅产业是微短剧发展过程中,一个产业链延伸的新风口。
影视行业可以为文旅行业带来什么呢?怎么做有效的衔接?
在座的各位是影视行业的专业人士,我作为旅游行业的专业人士,从旅游的角度出发,我认为不是要改变微短剧市场化要素,微短剧不能引爆市场,对于文旅行业也没有意义。
微短剧引爆市场过程中,文旅行业需要的是旅游有效的流量、在导入流量的同时形成IP、形成故事、形成网红打卡结构、形成旅拍业务、形成网红商店、形成网红文创产品、形成主题餐厅、主题民宿等等。微短剧深化转化和旅游消费之间形成有效对接。
通知指出要推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式那么推动一批。此外,还提出了“跟着微短剧去旅行”创作计划八个创作方向。这就要求要做微短剧,再微再短也是戏剧故事,如何把戏剧故事建构在文旅资源上,这就看要创作团队的本事。
微短剧赋能旅游目的地有几个方面:
第一,爽剧模式,营销裂变,提升知名度影响力;
第二,对旅游而言形成文创旅拍等落地产品运营结构;
第三,增加无数景区的打卡点;
第四,短剧未来开放结果为剧本杀提供脚;
第五,分账模式+广告,减轻投资成本,或可能直接实现盈利。
同时,微短剧也搭上了大文旅消费的快车,这就需要微短剧要与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,打通和创新消费场景。原本只是分账和付费模式,现在成为大文旅消费中的一部分。
现在很多旅游目的地希望能够通过预估200万、300万微短剧投资增加10万-30万的游客量,此外,通过一部微短剧,提升城市旅游目的地的价值,带动一批景点、把他的线路串起来。
03旅游微短剧模式
绿维文旅总结旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式,一次合作包括,拍摄一部旅游微短剧,进行一次旅游策划,做好一次集中宣传,帮助完成N个业态提升。
一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵,挖掘本地特色要素,确定目标客户,与编剧深度合作,共同形成剧本故事,在剧本基础上,进行旅游策划,选择和包装核心场景,选择需要植入的特色要素,形成一批未来的旅游核心打卡点。
一部微短剧,形成以旅游目的地为场景,以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。
一次集中文旅宣传,借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时,利用微短剧素材编辑可宣传微镜头,做好“两微一抖”的旅游目的地宣传,邀请演员宣发代言,利用粉丝效应组织各种活动。
·N个落地产品:形成多个网红打卡点;以短剧主角原型设计妆造进行旅拍;以短剧故事为核心,以旅游目的地为场景设计剧本杀;部分场景再现微短剧内容进行微演出;设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动;设计一部分微短剧IP的周边文创产品;利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。
每一个旅游目的地都在追求新业态、追求新的内容、追求景区的提升。
如何去提升一个区域发展?微短剧能非常好的实现价值,因为微短剧是带能够爆红的,是与最时尚元素有效结合的,是以年轻人为主体的,可以为景区带来一批新的流量和新的消费风尚。
绿维合作的第一部微短剧已经启动!《重庆遇见爱》带你走进重庆市潼南区,跟随男主女主的爱情与事业的起伏,穿越在美景美食中,惊艳潼南的诗与远方!
《重庆遇到爱》,你可能不知道重庆有个行政区,叫潼南!但《重庆遇见爱》,会让几千万人重新认识这个有故事的重庆潼南!一个诗却不远的美丽地方!一个非去打卡不可的地方!
剧本元素和城市结合,与旅游结合,如何把城市的性格、城市的价值和景区价值有效的结合进来?而不只是说植入广告,而是形成他的价值的一种升级和反应。
因此打造一个旅游目的地,打造一个景区的文化品相,打造他的文化品牌,打造他的形象和价值,实际上要通过微短剧来实现。
但是微短剧的剧情、内容以及让人感兴趣的要素可能还不能符合这些要求,需要跟旅游专业的团队合作干事情。微短剧团队负责流量,旅游团队负责旅游营销,负责旅游产业延伸,负责拉旅游投资进来,一起把事情做好做大。
重庆年度视野是我们第一个合作伙伴,我今天也希望跟更多的团队合作,把影视下沉到线下深度,下沉到旅游产业中,我们共同把风口做大,形成一波新的浪潮。
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