10月27-29日,2023中国户外运动产业大会云南大理举行,国家体育总局局长、中华全国体育总会主席高志丹,云南省委副书记、省长王予波出席会议,国家体育总局、国家发展改革委等部委单位嘉宾,全国性体育行业协会、专家学者、奥运冠军、户外运动领域知名人士共同参与会议。伯希和户外运动集团董事长刘振受邀出席,就“户外运动装备的创新发展”交流探讨,建言献策,从多方面论述了户外装备创新发展的新方向以及表明新的理念、新的探索为户外运动装备高质量发展注入了源源不断的活力。
2022至2023年,我国户外运动产业逐步恢复,迎来了历史性发展机遇,户外运动市场强劲增长、市场主体数量明显增加,90后成为最大参与群体、女性成为户外运动主力人群。刘振表示,消费者对于户外运动装备的需求愈发精细化、专业化、风格化,由此也推动了整个户外消费板块需要持续的创新。用户需求及决策链路发生了变化,企业需要主动贴近消费者,深度挖掘、快速响应、通过细分场景与消费者建立深度链接,不断变革与升级,推出兼备专业、科技、时尚的户外运动装备,给消费者提供更丰富的产品选择。
随着户外运动普及程度的加深,政策面的有力支持,进一步推动了中国户外运动装备市场的规模和影响力不断提升,据统计,2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。刘振认为,当前国产户外品牌消费市场还有待进一步成熟,国产户外品牌的影响力也远未达到预期,企业需要时刻保持敏锐的洞察、提前布局,精耕细作才能为消费者持续提供更高品质的产品及服务,从而得到消费者的认可,成为心智品牌。
刘振同时指出,当前市场迫切需要高品质的本土品牌引领中国户外行业,产品品质仍然是核心竞争力,户外运动装备进行创新要基于对户外运动本身的理解,从“参数领先”到“体验优先”,从“性价比“到”高端化“,是支撑中国户外品牌未来发展的必由之路。
中国户外品牌伯希和2012 年成立,经过十余年发展,目前已经成为中国新一代户外运动及装备的领导品牌。伯希和品牌定位“新自然户外“,专注于户外功能科技与户外美学的创新设计与研发,通过徒步、登山、露营、悦野等新自然户外场景,为消费者提供全新的户外生活方式体验。
带着对中国式户外的深刻洞察与思考,伯希和搭建了“PT-CHINA科技体系平台”,通过自主科技研发推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的系列产品,这些产品当中,伯希和三合一冲锋衣、伯希和小光盾防晒衣等都已成为了行业热销爆款产品。
在建立自主科技体系的同时,伯希和与POLARTEC、CORDURA、PRIMALOFT、TORAY、EVENT等全球顶尖户外科技达成合作伙伴,推出了伯希和北极星硬壳冲锋衣、伯希和天狼星羽绒冲锋衣、伯希和冰河1000蓬羽绒服等专业性能系列产品,获得了亚洲户外产业大奖、中国户外装备大奖等多个行业专业奖项。